Median

Задачі які потрібно було вирішити

Медичний центр «Медіан» звернувся до Avasite із проблемою низької видимості сайту в органічному пошуку та недостатньої кількості звернень від пацієнтів через інтернет. Попри широкий спектр медичних послуг і сучасне обладнання, ресурс не отримував достатньо трафіку, а більшість ключових запитів перебували поза топовими позиціями. Семантичне ядро було частково застарілим і не покривало всіх напрямків діяльності клініки.

Крім того, структура сайту потребувала оптимізації: деякі сторінки дублювали функції одна одної або не мали чіткої спеціалізації під окремі послуги. Це ускладнювало навігацію для користувачів і знижувало шанси на високі позиції в Google. Завданням команди було не лише оновити семантику та структуру, а й створити підґрунтя для стабільного зростання органічного трафіку та підвищення конверсій.

Які перші кроки були виконані

Перш за все команда Avasite провела комплексний SEO-аудит сайту «Медіан», щоб визначити слабкі місця, технічні помилки та прогалини у контенті. Проаналізували наявну семантику, структуру сайту, швидкість завантаження сторінок і внутрішню перелінковку. Це дозволило скласти чіткий план подальших дій і визначити пріоритети в оптимізації.

Наступним кроком стало формування нового семантичного ядра. Ми зібрали детальні запити по всіх напрямках медичних послуг, включно з вузькопрофільними та низькочастотними запитами, які могли привести цільових користувачів. Особливу увагу приділили комерційним запитам, здатним безпосередньо впливати на конверсії та кількість записів до лікарів.

Також було розроблено нову структуру сайту, де кожна сторінка отримала чітке призначення та оптимізацію під релевантну групу запитів. Це дозволило спростити навігацію для користувачів і закласти основу для подальшого просування сторінок у пошукових системах. Усі зміни впроваджувалися поступово, щоб уникнути різких коливань трафіку.

Перші результати оптимізації

Уже через пару місяців після впровадження перших змін сайт медичного центру «Медіан» почав демонструвати позитивну динаміку. Зросла кількість сторінок, які потрапили до топ-10 результатів пошуку Google, а ключові запити, що раніше були за межами видимості, почали приносити цільовий трафік. Це свідчило про правильний напрямок обраної стратегії.

Разом із зростанням позицій покращилися й інші ключові метрики. Органічний трафік стабільно зростав, що підтверджували графіки в Google Search Console. Загалом сайт отримав 210 тисяч кліків та майже 9 мільйонів показів, а середня позиція покращилася до 13,4. Це значно розширило охоплення та підвищило впізнаваність клініки серед користувачів, які шукали медичні послуги в Києві.

Окрім кількісних показників, відчутно зросла якість трафіку: збільшилася кількість звернень і записів на консультації через сайт. Користувачі стали проводити більше часу на сторінках і легше знаходили потрібну інформацію завдяки оновленій структурі. Це заклало основу для подальшого розвитку та масштабування SEO-стратегії для «Медіан».

Надалі команда Avasite планує розширювати семантичне ядро для медичного центру «Медіан», аби охопити ще більше специфічних запитів, пов’язаних із вузькопрофільними послугами та актуальними медичними темами. Також у пріоритеті — створення унікального контенту для нових сторінок і блогових матеріалів, щоб підвищити експертність сайту та залучати аудиторію, зацікавлену у профілактиці та лікуванні різних захворювань.

Заплановано продовжити роботу над покращенням внутрішньої перелінковки та юзабіліті, щоб ще більше спростити навігацію для користувачів і покращити поведінкові фактори. Крім того, серед планів — аналіз і впровадження нових технічних рішень, які допоможуть сайту швидше завантажуватися та ефективніше конкурувати в пошуковій видачі. Мета — забезпечити стабільне зростання трафіку та ще вищий рівень конверсій для клініки.