Розробка маркетингової стратегії для преміального бренду VIbyVI

Коли бренд тільки зароджується, стратегія — це його GPS

Команда Avasite розробила повноцінну маркетингову стратегію для VIbyVI — бренду преміальної косметики для волосся, який поєднує науку, естетику та ритуальність. Ми не запускали рекламу — ми створили підґрунтя для масштабного виходу на європейські ринки.

Завдання маркетингової стратегії

Клієнт звернувся до нас із чітким запитом:

Потрібна повна маркетингова стратегія, яка допоможе зрозуміти потенціал бренду, його аудиторію, конкурентів і напрямки розвитку на європейських ринках.

Ми мали:

• сформувати позиціювання бренду VIbyVI у преміальному сегменті;
• проаналізувати конкурентів у категорії догляду за волоссям;
• оцінити попит у чотирьох країнах ЄС (Польща, Франція, Італія, Іспанія);
• сегментувати аудиторію й створити портрети клієнтів;
• розробити контентну та комунікаційну стратегію з рекомендаціями для digital-просування.

Що зробили в рамках маркетингової стратегії?

1. Вивчили ринок та конкурентів

Ми проаналізували п’ять ключових преміум-брендів: Oribe, Gisou, Augustinus Bader, Vegamour, Kérastase.
Команда дослідила їхні сайти, UX, SEO, tone of voice, контент і digital-екосистему. Це дозволило побачити, що працює, а що — втрачає ефективність у сегменті beauty-luxury.

Інсайти:

• бренди орієнтуються на емоційний lifestyle-контент, але часто втрачають у функціональності e-commerce;
• SEO у більшості слабке — сотні дублікатів, відсутність schema.org, повільні сайти;
• бракує UGC та відео, що створює простір для VIbyVI.

Приклад аналізу конкурента Oribe

2. Провели аналіз попиту в Google

Ми вивчили понад 300 запитів у чотирьох країнах ЄС, щоб визначити, де найбільший потенціал для старту.
Результат — чіткий пріоритет ринків.

Ми вивчали чотири європейські ринки — Польщу, Францію, Італію та Іспанію — щоб оцінити їхній потенціал для просування продукції.

Аналіз показав, що всі вони мають різні рівні попиту та особливості аудиторії, які роблять їх цікавими для просування: від ринків із високим комерційним потенціалом до тих, де варто фокусуватися на впізнаваності бренду та створенні контенту.

3. Сегментували цільову аудиторію

Ми виокремили 4 основні сегменти споживачів:

• Beauty Seekers — молоді жінки, що шукають “ефект до/після” і візуальну естетику.
• Natural Care Enthusiasts — прихильники натуральних формул без сульфатів і силіконів.
• Hair Recovery Seekers — жінки у фазі відновлення волосся (після фарбування, стресу, пологів).
• Digital Explorers — користувачі, які орієнтуються на онлайн-огляди, UX і мобільні додатки.

Це допомогло сформувати тон комунікації, контентні формати й тригери купівлі.

4. Розробили рекомендації для digital-екосистеми

На основі аналітики ми створили структуру майбутнього сайту, tone of voice і контент-стратегію. Головний акцент — на поєднанні сенсорності, науки та естетики.

Рекомендації включали:

• формат відео-ритуалів догляду,
• персоналізовану діагностику волосся (через веб або застосунок),
• storytelling із залученням експертів,
• блог із гідами, FAQ та “before/after” контентом.

Результат маркетингової стратегії для VIbyVI 

Ми підготували для VIbyVI повну маркетингову стратегію, яка стала стартовою платформою для виходу бренду на ринки ЄС.

Клієнт отримав:

• структурований документ із рекомендаціями для digital-просування,
• презентацію з візуалізацією стратегії,
• аналітику попиту, конкурентів і ЦА,
• чітку дорожню карту дій на 6 місяців.

VIbyVI тепер має чіткий вектор руху, айдентику та зрозумілу стратегію масштабування.

Цей проєкт довів, що навіть без рекламних кампаній можна створити фундамент, який працює.

Avasite допомогла VIbyVI перетворити ідею бренду на структуровану систему, де кожен етап — продуманий, вимірюваний і готовий до масштабування.

Потрібна стратегія для запуску бренду?

Ми створимо маркетингову стратегію з нуля — від дослідження ринку до контентної екосистеми, що дихає вашим стилем.