Полімет

Задачі які потрібно було вирішити

Перед тим як звернутися до нашої веб-студії, компанія Полімет вже мала запущену контекстну рекламу на свій сайт, однак результати її не влаштовували. При середній ціні за клік 6,11 грн кампанії приносили небагато звернень, а кількість кліків складала лише 2,74 тис. за понад 21,1 тис. показів. Такий рівень ефективності не відповідав бізнес-цілям компанії. Нижче представлено скрін із показниками рекламної кампанії, які Полімет мав до початку нашої співпраці.

Для Полімет було критично важливо знизити витрати на залучення кожного потенційного клієнта і водночас збільшити кількість цільових звернень. Бізнес працює у специфічній ніші, де конкуренція висока, а кожен клік має значення, тому наше завдання полягало не лише в оптимізації бюджету, а й у точному налаштуванні реклами на найбільш зацікавлену аудиторію в Києві та Тернополі.

Що було виконано

У межах проєкту для Полімет ми повністю переглянули підхід до ведення контекстної реклами. Було переписано тексти оголошень, щоб зробити їх більш привабливими та релевантними для цільової аудиторії, що дозволило підвищити клікабельність і зацікавленість користувачів. Ми сформували нові списки мінус-слів, аби виключити нецільові запити та уникнути витрат на покази для користувачів, які не планують скористатися послугами компанії. Повторно зібрали семантичне ядро, розширивши його ключовими словами, які точніше відповідають пошуковим намірам потенційних клієнтів. Додатково впровадили низку оптимізацій для ефективного розподілу бюджету, зокрема коригування ставок за розкладом показів, щоб уникати витрат у періоди низької активності, і налаштування ремаркетингу для утримання зацікавленої аудиторії. Усі ці зміни були спрямовані на зменшення вартості за клік та стабільне зростання кількості цільових звернень.

Перші результати роботи

Для компанії Полімет, ми ведемо контекстну рекламу в Google. Основна мета рекламних кампаній — стабільний потік цільових звернень від клієнтів, зокрема у робочі дні, коли підприємство активно працює з прийманням та відвантаженням металобрухту.

Працюють пошукові кампанії та ремаркетинг, орієнтуючись на максимально релевантні запити, що дозволяє утримувати вартість кліка на прийнятному рівні. На скріншоті нижче відображено загальну динаміку кампаній за місяць після початку робіт: видно рівні показники кліків, показів та вартості за клік. Вартість за клік при цьому знижується, а кількість кліків збільшується. Характерною рисою для цього бізнесу є чітка сезонність та спад активності у вихідні дні — саме тоді фіксуються просадки у графіку, адже компанію клієнта не працює у вихідні, і ми коригуємо ставки та бюджети відповідно до графіка роботи клієнта.

Такий підхід дозволяє уникати нецільових витрат і сфокусувати бюджет на днях із найбільшою конверсією. Нашою метою є забезпечення максимальної віддачі від вкладень у рекламу та сталий розвиток у цифровому середовищі.

Плани на майбутнє

У подальшій роботі з Полімет ми плануємо розширити використання медійних каналів просування, щоб охопити ще ширшу аудиторію та підвищити впізнаваність бренду серед потенційних клієнтів. Заплановано тестування нових форматів оголошень і зміна акцентів у рекламних повідомленнях для пошуку оптимальних рішень, які максимально ефективно конвертуватимуть трафік у звернення. Окрім цього, ми працюємо над розширенням структури сайту на кілька додаткових сторінок, що дозволить створити точніше семантичне ядро та сприятиме подальшому зниженню витрат на рекламу завдяки кращій релевантності та якості сторінок. Також у наших планах — тестування нових типів просування, які можуть відкрити для бізнесу Полімет нові можливості залучення клієнтів та забезпечити ще кращі результати в умовах конкурентного ринку.