Median

Задачи, которые нужно было решить

Медицинский центр «Медиан» обратился к Avasite с проблемой низкой видимости сайта в органическом поиске и недостаточного количества обращений от пациентов через интернет. Несмотря на широкий спектр медицинских услуг и современное оборудование, ресурс не получал достаточно трафика, а большинство ключевых запросов находились за пределами топовых позиций. Семантическое ядро было частично устаревшим и не охватывало все направления деятельности клиники.

Кроме того, структура сайта нуждалась в оптимизации: некоторые страницы дублировали функции друг друга или не имели четкой специализации под отдельные услуги. Это усложняло навигацию для пользователей и снижало шансы на высокие позиции в Google. Задачей команды было не только обновить семантику и структуру, но и создать основу для стабильного роста органического трафика и повышения конверсий.

Какие первые шаги были выполнены

В первую очередь команда Avasite провела комплексный SEO-аудит сайта «Медиан», чтобы определить слабые места, технические ошибки и пробелы в контенте. Проанализировали существующую семантику, структуру сайта, скорость загрузки страниц и внутреннюю перелинковку. Это позволило составить четкий план дальнейших действий и определить приоритеты в оптимизации.

Следующим шагом стало формирование нового семантического ядра. Мы собрали детальные запросы по всем направлениям медицинских услуг, включая узкопрофильные и низкочастотные запросы, которые могли привести целевых пользователей. Особое внимание уделили коммерческим запросам, способным напрямую влиять на конверсии и количество записей к врачам.

Также была разработана новая структура сайта, где каждая страница получила четкое назначение и оптимизацию под релевантную группу запросов. Это позволило упростить навигацию для пользователей и заложить основу для дальнейшего продвижения страниц в поисковых системах. Все изменения внедрялись постепенно, чтобы избежать резких колебаний трафика.

Первые результаты оптимизации

Уже через пару месяцев после внедрения первых изменений сайт медицинского центра «Медиан» начал демонстрировать положительную динамику. Увеличилось количество страниц, которые попали в топ-10 результатов поиска Google, а ключевые запросы, которые ранее находились за пределами видимости, начали приносить целевой трафик. Это свидетельствовало о правильном направлении выбранной стратегии.

Вместе с ростом позиций улучшились и другие ключевые метрики. Органический трафик стабильно рос, что подтверждали графики в Google Search Console. В общей сложности сайт получил 210 тысяч кликов и почти 9 миллионов показов, а средняя позиция улучшилась до 13,4. Это значительно расширило охват и повысило узнаваемость клиники среди пользователей, которые искали медицинские услуги в Киеве.

Помимо количественных показателей, ощутимо выросло качество трафика: увеличилось количество обращений и записей на консультации через сайт. Пользователи стали проводить больше времени на страницах и легче находили нужную информацию благодаря обновленной структуре. Это заложило основу для дальнейшего развития и масштабирования SEO-стратегии для «Медиан».

В дальнейшем команда Avasite планирует расширять семантическое ядро для медицинского центра «Медиан», чтобы охватить еще больше специфических запросов, связанных с узкопрофильными услугами и актуальными медицинскими темами. Также в приоритете – создание уникального контента для новых страниц и блоговых материалов, чтобы повысить экспертность сайта и привлекать аудиторию, заинтересованную в профилактике и лечении различных заболеваний.

Запланировано продолжить работу над улучшением внутренней перелинковки и юзабилити, чтобы еще больше упростить навигацию для пользователей и улучшить поведенческие факторы. Кроме того, среди планов – анализ и внедрение новых технических решений, которые помогут сайту быстрее загружаться и эффективнее конкурировать в поисковой выдаче. Цель – обеспечить стабильный рост трафика и еще более высокий уровень конверсий для клиники.