Полимет

Задачи, которые нужно было решить

Перед тем как обратиться к нашей веб-студии, компания Полимет уже имела запущенную контекстную рекламу на свой сайт, однако результаты ее не устраивали. При средней цене за клик 6,11 грн кампании приносили немного обращений, а количество кликов составляло лишь 2,74 тыс. при более чем 21,1 тыс. показов. Такой уровень эффективности не соответствовал бизнес-целям компании. Ниже представлен скрин с показателями рекламной кампании, которые Полимет имел до начала нашего сотрудничества.

Для Полимет было критически важно снизить расходы на привлечение каждого потенциального клиента и одновременно увеличить количество целевых обращений. Бизнес работает в специфической нише, где конкуренция высока, а каждый клик имеет значение, поэтому наша задача заключалась не только в оптимизации бюджета, но и в точной настройке рекламы на наиболее заинтересованную аудиторию в Киеве и Тернополе.

Что было выполнено

В рамках проекта для Полимет мы полностью пересмотрели подход к ведению контекстной рекламы. Были переписаны тексты объявлений, чтобы сделать их более привлекательными и релевантными для целевой аудитории, что позволило повысить кликабельность и заинтересованность пользователей. Мы сформировали новые списки минус-слов, чтобы исключить нецелевые запросы и избежать расходов на показы для пользователей, которые не планируют воспользоваться услугами компании. Повторно собрали семантическое ядро, расширив его ключевыми словами, которые точнее соответствуют поисковым намерениям потенциальных клиентов. Дополнительно внедрили ряд оптимизаций для эффективного распределения бюджета, в частности корректировку ставок по расписанию показов, чтобы избегать расходов в периоды низкой активности, и настройку ремаркетинга для удержания заинтересованной аудитории. Все эти изменения были направлены на снижение стоимости клика и стабильный рост количества целевых обращений.

Первые результаты работы

Для компании Полимет мы ведем контекстную рекламу в Google. Основная цель рекламных кампаний – стабильный поток целевых обращений от клиентов, в частности в рабочие дни, когда предприятие активно работает с приемом и отгрузкой металлолома.

Работают поисковые кампании и ремаркетинг, ориентируясь на максимально релевантные запросы, что позволяет удерживать стоимость клика на приемлемом уровне. На скриншоте ниже отображена общая динамика кампаний за месяц после начала работ: видны стабильные показатели кликов, показов и стоимости за клик. Стоимость за клик при этом снижается, а количество кликов увеличивается. Характерной особенностью для этого бизнеса является выраженная сезонность и спад активности в выходные дни – именно тогда фиксируются просадки на графике, поскольку компания клиента не работает в выходные, и мы корректируем ставки и бюджеты в соответствии с графиком работы клиента.

Такой подход позволяет избегать нецелевых расходов и сфокусировать бюджет на днях с наибольшей конверсией. Наша цель – обеспечить максимальную отдачу от вложений в рекламу и устойчивое развитие в цифровой среде.

Планы на будущее

В дальнейшей работе с Полимет мы планируем расширить использование медийных каналов продвижения, чтобы охватить еще более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда среди потенциальных клиентов. Запланировано тестирование новых форматов объявлений и изменение акцентов в рекламных сообщениях для поиска оптимальных решений, которые максимально эффективно будут конвертировать трафик в обращения. Кроме этого, мы работаем над расширением структуры сайта на несколько дополнительных страниц, что позволит создать более точное семантическое ядро и будет способствовать дальнейшему снижению расходов на рекламу благодаря лучшей релевантности и качеству страниц. Также в наших планах – тестирование новых типов продвижения, которые могут открыть для бизнеса Полимет новые возможности привлечения клиентов и обеспечить еще лучшие результаты в условиях конкурентного рынка.